Nel settore dell’affiliate marketing, la finestra del cookie (nota anche come durata del cookie o cookie window) è l’arco temporale entro il quale un acquisto effettuato da un utente viene attribuito a chi ha generato il clic promozionale. Rappresenta la durata di validità del piccolo file di testo memorizzato nel browser del visitatore nel momento in cui clicca su un link affiliato.
Quando un lettore fa clic sul tuo link verso il sito di un merchant, la piattaforma di affiliazione invia al browser un cookie contenente il tuo codice identificativo univoco e una data di scadenza. Se la persona decide di comprare subito, la vendita ti viene riconosciuta immediatamente. Se invece chiude la pagina, riflette sulla scelta e torna a completare l’ordine nei giorni successivi, la piattaforma verifica se il cookie è ancora presente e valido. In caso positivo, la commissione viene regolarmente registrata a tuo favore.
Supponiamo che tu pubblichi una recensione dettagliata di un tema premium per WordPress e inserisca un link affiliato con una finestra del cookie di 30 giorni. Un lettore legge l’articolo lunedì, clicca sul link ma decide di aspettare. Due settimane dopo, quello stesso utente apre direttamente il sito del tema e finalizza l’acquisto: grazie alla finestra ancora attiva, il merchant riconosce il tuo ruolo e ti accredita la percentuale pattuita, anche se la conversione è avvenuta molti giorni dopo la lettura iniziale.
L’errore più comune dei principianti è dare per scontato che una commissione sia garantita per tutta la durata dichiarata. Se l’utente cancella i cookie del browser, cambia dispositivo (per esempio clicca dallo smartphone ma compra dal computer portatile) o naviga in incognito, il tracciamento si interrompe. Inoltre, nella maggior parte dei programmi vige il modello “last click”: se il lettore, prima di pagare, clicca sul link o sul codice sconto di un altro affiliato, il tuo cookie viene sovrascritto e la commissione andrà interamente al tuo concorrente.
Valutare la finestra del cookie è un criterio fondamentale nella selezione dei programmi di affiliazione a cui aderire. Per prodotti di impulso o a basso costo, una finestra di 24 ore come quella di Amazon può essere sufficiente. Per software professionali, abbonamenti annuali o piani di hosting WordPress, in cui l’utente richiede tempo per valutare preventivi e specifiche, dovresti sempre preferire merchant che offrono finestre di 30, 60 o 90 giorni, massimizzando il rendimento del traffico che invii.
Fonte: it.wikipedia.org