Una landing page (in italiano pagina di atterraggio) è una pagina web concepita, strutturata e ottimizzata per raggiungere un singolo obiettivo prefissato. A differenza delle pagine standard di un sito web o di un blog, che incoraggiano l’esplorazione libera tra categorie e contenuti diversi, la landing page mira esclusivamente alla conversione, trasformando un semplice visitatore in un contatto qualificato o in un cliente pagante.
L’efficacia di una landing page si basa sull’eliminazione radicale di ogni elemento di distrazione. Vengono rimossi il classico menu di navigazione della testata, i link secondari e le barre laterali piene di banner. Tutta l’attenzione del lettore viene concentrata su una proposta di valore chiara, sui benefici tangibili di un prodotto o servizio, su testimonianze di supporto e su un invito all’azione univoco (la cosiddetta Call to Action), che invita a registrarsi, scaricare una risorsa o completare un acquisto.
Se gestisci una campagna di affiliate marketing dedicata ai migliori hosting WordPress, inviare il traffico proveniente da una sponsorizzata direttamente alla homepage del tuo blog rischia di disperdere le visite. Creando invece una landing page specifica che confronta i vantaggi del provider raccomandato, mostra una tabella riassuntiva dei prezzi e offre una guida omaggio in cambio dell’email, massimizzi i clic sul tuo link di affiliazione e aumenti le probabilità di generare commissioni.
Lo sbaglio più frequente è voler comunicare troppe cose contemporaneamente. Inserire più inviti all’azione contrastanti – come chiedere di iscriversi alla newsletter, condividere l’articolo sui social e contemporaneamente acquistare due prodotti diversi – genera confusione e paralizza la decisione dell’utente. Altri errori critici sono la lentezza nel caricamento su dispositivi mobili e la mancata coerenza tra il messaggio dell’annuncio pubblicitario e il titolo visibile appena si atterra sulla pagina.
La landing page è lo strumento ideale ogni volta che promuovi un’offerta specifica, lanci una campagna a pagamento o intendi acquisire nuovi iscritti per la tua lista email. Non serve invece per la pubblicazione di normali articoli informativi, dove i lettori cercano approfondimenti e gradiscono navigare spontaneamente tra i vari argomenti del tuo portale.
Fonte: it.wikipedia.org