Il link building è l’insieme delle attività con cui un sito guadagna link da altri siti. Non è una tecnica unica: comprende contenuti che meritano di essere citati, relazioni con altri blog del settore, menzioni, partecipazione alle community e iniziative editoriali.
Le pratiche accettate puntano a ottenere link naturali, cioè dati perché il contenuto è utile. Comprare link o scambiarli in blocco è contrario alle linee guida di Google e può portare a penalizzazioni.