Nel mondo della SEO, con il termine long-tail (o parola chiave a coda lunga) si indicano quelle ricerche molto specifiche e dettagliate, composte solitamente da tre o più parole. A differenza delle parole chiave secche e generiche, le frasi long-tail hanno singolarmente un volume di ricerca mensile più contenuto, ma se sommate tutte insieme rappresentano la stragrande maggioranza delle ricerche complessive effettuate ogni giorno sul web.
Il principio alla base della long-tail risiede nell’intento di ricerca (search intent). Quando una persona digita una frase lunga e articolata, sa esattamente cosa desidera e spesso si trova già in una fase avanzata del percorso decisionale o d’acquisto. Per chi gestisce un sito web, puntare su queste frasi consente di posizionarsi con molta meno concorrenza rispetto ai termini generici e di attirare visitatori altamente profilati e pronti a compiere un’azione.
Immagina di gestire un blog su WordPress dedicato al mondo dei server e dell’affiliazione. Se provi a posizionarti per la parola chiave generica “hosting”, dovrai scontrarti con colossi internazionali dotati di budget spropositati. Se invece scrivi una guida approfondita mirata su una query long-tail come “miglior hosting economico per blog WordPress con basso traffico”, il volume di visitatori mensili sarà minore, ma chi legge il tuo articolo cerca esattamente quel servizio e convertirà con molta più facilità sui tuoi link affiliati.
L’errore più comune tra i principianti è ignorare le parole chiave a coda lunga perché gli strumenti SEO indicano volumi di ricerca apparenti ridotti, talvolta inferiori a cento ricerche mensili. Un altro sbaglio diffuso consiste nel creare decine di articoli brevissimi e quasi identici per ogni minima variazione grammaticale della stessa frase: la strategia corretta è raggruppare un insieme coerente di varianti semantiche long-tail all’interno di un unico contenuto esaustivo e approfondito.
Lavorare sulla long-tail è indispensabile se lanci un sito nuovo o gestisci un progetto editoriale di nicchia con risorse limitate. Non ha invece senso concentrarsi unicamente su query a coda lunga se il tuo obiettivo primario è la pura notorietà di marca generalista o se gestisci un grande portale di notizie che monetizza solo sulle visualizzazioni pubblicitarie di massa.
Fonte: developers.google.com